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  • 工業和信息化部主管 中國電子報社主辦
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    家用電器

    國家釋放積極信號,綠色智能家電市場要火!

    近日召開的國務院常務會議指出,要多措并舉擴消費,加快釋放綠色智能家電消費潛力,在全國開展家電以舊換新和家電下鄉,完善綠色智能家電標準,支持發展廢舊家電回收利用。業內認為,在2022年上半年家電產業增速放緩的背景下,國家層面的政策引導釋放了積極信號,在保證市場規范的競爭秩序下,對家電行業渡過難關和消費市場信心的提振,將起到非常積極的作用,也有利于家電行業健康發展。

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    政策提振家電市場信心

    記者從中國家用電器協會獲悉,2021全年我國家電行業主營業務收入達1.73萬億元。受到大宗原材料、海運、匯率等多重因素影響,利潤增速顯著低于營收,利潤實現1218億元,同比增長4.5%。內銷市場相對平淡,傳統產品市場增長乏力,但不乏亮點,表現在產品結構持續升級,高品質的傳統家電產品受到市場歡迎,另外干衣機、集成灶、洗碗機、洗地機、掃地機器人等新興品類快速崛起。

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    中國家電行業的全產業鏈優勢疊加全球范圍內居家辦公需求激增、中國生產替代效應等因素,讓家電企業的出口訂單一直較為飽滿,海關數據顯示,2021年中國家電行業全年首次突破千億美元大關,達到1044億美元。進入到2022年,在內外部環境多重壓力下,中國家電行業發展承壓。從產量來看,2022年1-4月空調、冰箱生產均有所下滑,洗衣機產銷保持小幅增長。受疫情影響,家電零售市場表現持續冷淡,整體規模繼續下滑。進入5月后,疫情防控形勢雖然有所好轉但影響猶存,消費動力仍顯不足。奧維云網推總數據顯示,2022年上半年家電市場規模為3389億元,同比下降9.3%。

    中國家用電器協會相關負責人向記者表示,在此背景下,國務院常務會議出臺政策是呼應產業關切,對家電產業渡過難關和消費市場信心的提振,將起到非常積極的作用。

    促進家電以舊換新和家電下鄉

    國務院常務會議指出,要在全國開展家電以舊換新和家電下鄉,鼓勵有條件地方予以資金和政策支持。實施中要維護全國統一開放大市場,保障公平競爭。

    GfK中怡康白電事業部總經理王宏吉在接受《中國電子報》記者采訪時表示,不同于2008年的家電下鄉,此次明確將政策覆蓋范圍擴大到全國,將會有力的引導更多地區加入到家電消費刺激陣營當中,對家電市場的拉動效果將會加大。

    奧維云網大家電事業部研究總監裴東敏在接受《中國電子報》記者采訪時表示,目前的家電下鄉倡導更多是針對四六級市場的換新需求,同時也增設了綠色節能等相關的門檻,對企業端的產品技術及能耗指標提出了較高的要求。

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    政策重點提及了用市場化、可持續方法擴大消費,尊重市場規律,保障公平競爭,維護可持續發展,這些都是促進產業健康發展的要素。政策強調以舊換新和家電下鄉,也是家電產業未來需要重點開拓的領域。

    中國家用電器協會相關負責人向記者指出,經歷了上一輪家電下鄉政策后,農村市場的家電產品基本到了更新期,而城市消費市場更是到了存量市場巨大的階段。政策落地需要各方配合,需要地方政府、生產企業與銷售企業的協作,實現家電更新消費的便利性,從而有效推動市場發展。呼吁各地方政府盡快落實政策,讓企業和消費者都能便捷的享受到政策紅利,推行操作性高的政策模式,推動消費市場穩定復蘇。

    促進綠色智能家電有效供給

    國務院常務會議還指出,要完善綠色智能家電標準,推進安裝、維修等全鏈條服務標準化;支持發展廢舊家電回收利用,提升信息網絡、電力等基礎設施對家電消費的支撐能力。

    中國家用電器協會相關負責人向記者指出,政策以綠色智能家電為支持點,符合產業升級的趨勢特點。暢通回收體系是促進家電更新的重要手段之一,有助于打通完善存量市場的以舊換新流程。網絡和電力等基礎設施更是為家電消費提供了環境支撐。

    記者了解到,家電企業和地方政府正在努力激活存量市場,促進老舊產品的淘汰。

    今年3月,美的集團發起了“化作青綠——2022美的綠色回收行動”,針對空調、冰箱、洗衣機、電視機4類大家電產品,不限品牌,提供“綠色回收+換新補貼”雙重優惠讓利用戶。今年6月,格力電器啟動新一輪“以舊換新”和“廢舊空調回收”活動,覆蓋所有空調品牌的相應老舊產品,用戶在購買格力新機時可享受不同補貼金額。海爾智家的回收網絡已整合了3.2萬家線下門店、100余個物流配送中心,覆蓋全國2800多個縣市,讓家電回收下沉到每一個鄉鎮。

    江蘇省啟動“蘇新消費·綠色節能家電促消費專項活動”,派發2億元財政補貼推動綠色節能家電消費。自7月9日起,消費者在江蘇省內的137家蘇寧易購自營門店,選購指定節能家電可享10%的政府補貼。

    南京市商務局開啟“2022南京國際消費節綠色家電助力券活動”。7月9日至9月30日,消費者在南京地區的京東五星電器、京東電器、五星電器等16家線下直營店成功參加“蘇新消費·綠色節能家電促消費”活動,即可在10%政府補貼的基礎上,疊加享受單個商品蘇新消費補貼前價格“滿2000元返100元(1張券)”等綠色家電助力券。

    目前我國綠色節能家電產品正在努力建立健康的供需關系。中國家用電器協會數據顯示,以冰箱、冷柜、空調、洗衣機、電熱水器這五類產品為例,預計2022年能效二級以上產品產銷量整體達到1.1億臺,成為主流。電飯鍋、吸油煙機、微波爐、電磁灶產品中,預計2022年能效二級以上產銷量可接近5000萬臺。GfK中怡康預測,2022年綠色智能家電的規模為3541億元。

    2012年至今空調一級能效占比情況


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    數據來源:GfK中怡康

    王宏吉表示:“當前綠色智能家電呈現出‘綠色為基,智能引領’的整體特征,隨著國家整體雙碳戰略的實施,綠色節能將成為家電產品的基本要求。家電產品的智能化逐漸由聯網步入交互發展階段,未來將會是智能生態階段,智能化將會是未來拉動消費者升級消費家電產品的重要推動力?!?/p>

    責任編輯:盧夢琪


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